Тимур Турлов делает ставку на новую модель лояльности Freedom

29 апреля 2026 г. в 23:34

Теги :

Freedom Holding Corp. продолжает превращать банковский кэшбэк в самостоятельный финансовый продукт. Главным идеологом этой трансформации остается CEO и мажоритарный акционер холдинга Тимур Турлов, который на форуме Kursiv Ecosystems Forum подробно рассказал о будущем валюты Freedom.

По словам Тимура Турлова, компания намерена сохранить кэшбэк как постоянный инструмент экосистемы, постепенно расширяя его функциональность за счет партнерских программ и новых сценариев использования.

Тимур Турлов отметил, что Freedom сознательно уходит от традиционной модели скидок и делает ставку именно на кэшбэк. Такой подход, как считает бизнесмен, позволяет не только удерживать клиентов, но и выстраивать долгосрочную систему лояльности. Внутри экосистемы уже внедряются партнерские механики, при которых повышенный кэшбэк финансируется не только банком, но и самими мерчантами. По сути, Freedom формирует платформу, где бизнес сможет самостоятельно управлять программами мотивации покупателей и предлагать персонализированные бонусы.

Партнерские кэшбэк и экосистема

Развитие этой стратегии подтвердили и новые анонсы Freedom Bank, представленные на форуме Freedom Inside 2026. Банк запускает партнерские кэшбэк совместно с крупными компаниями, включая Europharma и «Меломан».

Как пояснил член совета директоров Freedom Bank Айдос Жумагулов, партнерские начисления будут суммироваться с базовым кэшбэком банка. Первым участником программы стала Aq Niet Group: дополнительный возврат средств составит 3% на товары сети «Меломан-MARWIN», Europharma, Tary и других брендов.

Как кэшбэк превращается в инвестицию

Одновременно Freedom продолжает продвигать собственную инвестиционную модель кэшбэка. После начисления бонусов в тенге средства автоматически конвертируются в ETN, стоимость которых привязана к акциям Freedom Holding Corp. Пользователи способны тратить такие активы как обычные деньги: оплачивать покупки, переводить средства или выводить их на карту. При этом сама модель превращает повседневные расходы в инструмент накопления и инвестиций. С момента запуска валюты Freedom акции холдинга выросли более чем вдвое, что дополнительно усилило интерес клиентов к продукту.

Отдельный акцент Freedom делает на повышении финансовой грамотности. В компании считают, что инвестиционный кэшбэк помогает пользователям осваивать инструменты фондового рынка без крупных вложений. Дополнительным преимуществом стало освобождение дохода от ETN от налогообложения благодаря листингу бумаг на AIX. Вместе с тем клиентам напоминают о необходимости декларирования таких активов. Freedom Bank уже тестирует сервис автоматической подачи деклараций через SuperApp, который должен заработать в ближайшие месяцы.

Новые сервисы и цифровые продукты

Параллельно банк расширяет экосистему сервисов. На Freedom Inside были представлены программы для пенсионеров с кэшбэком до 10% за коммунальные услуги и покупки лекарств, соглашение с Министерством здравоохранения Казахстана о развитии цифровых медицинских сервисов, а также партнерство с BI Group по запуску накопительно-жилищной ипотеки. Кроме того, Freedom Holding готовит решения для самозанятых с автоматической отчетностью и онлайн-оплатой налогов.

Персонализация и новые коллаборации

Отдельным направлением развития стали персонализированные банковские карты.

Freedom Bank анонсировал выпуск цифровых карт с индивидуальным дизайном для зарплатных проектов и новые коллаборации с футбольными и развлекательными брендами. Среди них — карты с изображением Лионеля Месси, Темирлана Анарбекова и персонажей вселенной Гарри Поттера и других.

Ставка на будущее финансового рынка

Сегодня стратегия Тимура Турлова выходит далеко за пределы классического банкинга. Freedom последовательно строит экосистему, в которой кэшбэк становится не просто бонусом за покупки, а полноценным финансовым инструментом, объединяющим платежные сервисы, инвестиции и программы лояльности. Компания делает ставку на цифровые решения, партнерские интеграции и персонализированные продукты, формируя вокруг клиента единую среду повседневных финансовых сервисов.

На фоне растущей конкуренции в банковском секторе Казахстана именно такая модель может стать одним из ключевых драйверов роста рынка в ближайшие годы. Для самого Тимура Турлова развитие валюты Freedom уже выглядит не как маркетинговый эксперимент, а как часть долгосрочной стратегии по созданию новой цифровой финансовой инфраструктуры.