Политика
Сегодня в политической жизни Хакасии открываются сразу две новые страницы – рейтинговая и экспертная. PR агентство “Визор” совместно с АРИТ “PROДвижение” представляют “Имидж-рейтинг глав МО Хакасии” на основе мониторинга региональных медиа. Для нашей республики подобное – действительно ноу-хау, поскольку ничего похожего в медиа-среде Хакасии прежде попросту не наблюдалось. Сразу же хотим предупредить наших читателей: чтиво это более чем серьезное, на него понадобится гораздо большее количество времени, чем обычно, но оно того стоит. Итак, перед вами имидж-рейтинг, составленный на основе упоминаний в региональных медиа в апреле-мае 2017 года. Имидж-рейтинг призван определить количественные и качественные показатели медиа-присутствия в региональных СМИ руководителей городов и районов Хакасии, и предназначен для широкого круга специалистов.
Хакасия, 6 июня: Рейтинг построен на основе оценки массива упоминаний в региональных медиа Хакасии глав муниципальных образований (МО) городов и районов РХ. При составлении использованы данные ежедневного мониторинга СМИ в период с 22.04.17 по 22.05.17, который включает в себя анализ более 400 информационных сообщений в 170 новостных и тематических региональных медиа-продуктах. В рейтинге задействован мониторинг 99% региональных медиа, в том числе - 46 телепрограмм, 47 радиопередач, 29 печатных изданий, 31 сайт информационных агентств и Интернет-СМИ, а так же 17 СМИ и иных медиа на хакасском языке. Все положительные либо нейтральные упоминания прибавляют, а негативные — вычитают очки из итоговой оценки.
Собранные данные систематизируются и размещаются в облачном хранилище. Эксперты имеют доступ ко всем записям ТВ и радио эфиров, текстам газет и журналов, гиперссылкам на публикации в сети Интернет региональных и муниципальных СМИ.
Каждое упоминание руководителей городов и районов Хакасии в СМИ оценивается по нескольким параметрам, основными из которых являются персональная роль главы МО в сообщении: главная или второстепенная; позитивный/негативный контекст сообщения; присутствие в заголовке сообщения и/или на фото/видео; использование цитаты либо прямой речи главы МО. Кроме того, учитывается “аффилированность” СМИ по отношению к тому или иному муниципалитету.
Каждый из параметров прибавляет либо вычитает баллы из итоговой оценки. Рейтинг составляется методом сложения количества упоминаний в различных формулировках, являющихся смысловыми синонимами (ФИО, “глава города”, “глава МО”, “мэр” и т. д.), с учётом коэффициентов поправок.
Первая тройка майского имидж-рейтинга выглядит следующим образом: на 1 месте - глава МО г. Абакан Николай Булакин. Его рейтинг составил 33,75 балла, при 94 положительных и 10 отрицательных упоминаниях в СМИ.
На втором месте — глава Аскизского района Абрек Челтыгмашев с 20-ю рейтинговыми баллами при 46 позитивных и 1 негативной публикации в прессе.
Третьим стал Василий Белоногов, глава Черногорска. В позитивном контексте его вспомнили 42 раза, в негативном — 3, итоговый рейтинг составил 16,5 балла.
Мнение эксперта
Людмила Растащёнова сопредседатель регионального штаба ОНФ в Хакасии:
“Считаю, что данный рейтинг заслуживает внимания, потому что (кажется, впервые?) делается попытка проанализировать уровень профессионализма муниципальных журналистов и степень эффективности местной власти через призму материалов о главах администраций. Критерии введены предельно лаконичные и понятные. Итоги рейтинга можно было предугадать сразу в силу нескольких причин: наличия средств массовой информации (в Абакане, Черногорске, Саяногорске их больше), социальной стабильности или напряженности (даже по лидам, названиям публикаций понятна оценка деятельности главы) и аффилированности СМИ. Проблема даже не столько в “самопиаре” глав, сколько в опасении журналистов освещать деятельность местной власти более критично или конструктивно, так как они напрямую зависят от финансирования из местного бюджета, а значит от власти, о которой рассказывают. Наличие большого количества положительных материалов этим и объясняется. Еще один аспект местной прессы, выявленный мониторингом, состоит в том, что тематика определяется преимущественно не проблемами, а идет, в основном, вслед за событием, хотя, конечно же, информационный повод может диктовать спектр материалов. Но выполнение тех задач, которые определены журналистике в рамках политической системы и в структуре гражданского общества, требует от провинциальных журналистов более высоких этических и профессиональных стандартов. В условиях, когда вымывается серьезная журналистика, растет количество явно заказных публикаций, проведенный рейтинг местных СМИ должен помочь власти понять истинное назначение региональной журналистики, повысить и собственный авторитет, и взаимодействие с обществом, а журналистам найти новые аспекты муниципальных тем и информационно сопровождать деятельность своих глав не столь комплиментарно”.
Четвёртую позицию рейтинга занимает глава Ширинского района Сергей Зайцев. Региональные масс-медиа упоминали его 32 раза, и только в положительном контексте. В результате его рейтинг составил 12,25 баллов.
На пятом месте — Юрий Курлаев, глава Бейского района, с 9,75 рейтинговыми баллами при 31 позитивных и 3 негативных публикациях в прессе.
Шестая позиция у главы МО Таштыпский район Василия Шулбаева. В позитивном контексте его вспомнили 22 раза, в негативном — 1, итоговый рейтинг составил 9,5 баллов.
Седьмую строчку занял глава Саяногорска Леонид Быков. В мае региональная пресса сообщила о нём 44 раза в положительном контексте, и 12 раз - в отрицательном. Рейтинг составил 8,25 баллов.
Мнение эксперта
Николай Денисов пресс-секретарь Главы Республики Хакасия:
“Представленный медиа-рейтинг глав муниципалитетов Республики Хакасия - чрезвычайно полезный и своевременный инструмент, в котором заложена оценка работы того или иного руководителя. При этом нам всем ясно, что в значительной степени рейтинг основан не на конкретных результатах работы глав, а по частоте упоминаний в СМИ. Часть руководителей традиционно больше представлена в прессе, учитывая, какой информационный ресурс за ними стоит, часть - просто по роду своей деятельности менее заметна. Но это совсем не значит, что последние работают хуже. Мы также понимаем, что в рейтинге, составляемом по публикациям в СМИ, многое зависит и от оценок комментаторов, а они во многом субъективны, хотя и формируют частично общественное мнение. Подтолкнёт ли регулярная публикация рейтинга в авторитетных СМИ, включая официальный портал, руководителей, от которых во многом зависит развитие территорий, к более решительным действиям? Думаю, да! Глава Хакасии Виктор Михайлович Зимин сегодня является одним из самых активных пользователей социальных сетей. Он неоднократно подчёркивал, что в современной жизни чиновник любого ранга должен и обязан развивать способность к информационной открытости, умению разговаривать с людьми. Выходить на различные информационные площадки. Другого пути нет”.
На 8 месте - глава МО Алтайский район Владимир Пономаренко. Его имидж-рейтинг составил 5,5 балла при 10 положительных и отсутствии отрицательных упоминаний в СМИ.
На 9 месте — глава Орджоникидзевского района Алексей Попков с 4,75-ю рейтинговыми баллами при 16 позитивных и отсутствии негативных публикаций в прессе.
Десятой* стала Елена Егорова, глава Усть-Абаканского района. Единственную даму среди глав МО городов и районов Хакасии в позитивном контексте вспомнили 18 раз, в негативном — 2, итоговый рейтинг составил 4,75 балла.
*При равном количестве рейтинговых баллов у Алексея Попкова и Елены Егоровой, итоговое рейтинговое место последней понижают 2 отрицательные публикации, при отсутствии таковых у главы Орджоникидзевского района.
Мнение эксперта
Сергей Сипкин главный редактор газеты “Хакасия”:
“На последнем месте в рейтинге глава города Абазы Николай Байбородов. Тот самый, что в лихие девяностые спас рудник, фактически спас город. Задолго до проведения очередных выборов, устав от бесконечных обвинений так называемой оппозиции в личной корысти, заявил о том, что доработает до срока полномочий и во власть больше не пойдет. Об истинности этого намерения гласит и стремящееся к нулю количество упоминаний в СМИ. Всего шесть. Из них одно негативное. Ну не утерпели люди, готовившие Байбородову к выборам ушат аналитической грязи, и припомнили ему историю с закрытием так называемого муниципального рынка. Видно, что статья, размещённая на сайте Михаила Афанасьева, готовилась долго, не один день, и смысл её публикации был лишь в том, что Байбородов на выборы пойдет. А он не пошёл. А статья заготовлена. Не пропадать же товару. Опубликовали. Но практического смысла в этой публикации, что бы ни думали о себе и якобы злободневности темы авторы, уже нет. Не вызывает удивления первая позиция в рейтинге мэра Абакана Николая Булакина. Ну, столице- то Хакасии с её медиаресурсами, плюс вольное-невольное присутствие в общереспубликанской жизни, сам бог велел быть первым. А вот вторая позиция Абрека Челтыгмашева впереди глав Черногорска и Саяногорска заставляет думать о том, что дело не только в наличии в муниципальном образовании какого-то количества СМИ- в Черногорске и Саяногорске их больше, но некой медийности персоны и её действий, вызывающих в этих СМИ дежурные, или искренние отклики. Словом, есть над чем задуматься”.
На 11 месте* - глава города Сорска Владимир Найденов с имидж-рейтингом в 2,5 балла, при 8 положительных и отсутствии отрицательных упоминаний в СМИ.
На 12 месте* — глава Боградского района Сергей Чернышов, набравший 2,5 рейтинговых балла при 13 позитивных и 2 негативных публикациях в прессе.
*При равном количестве рейтинговых баллов с Сергеем Чернышовым, Владимир Найдёнов занимает более высокое рейтинговое место из-за отсутствия отрицательных публикаций в свой адрес, и наличии таковых у главы Боградского района.
Замыкает рейтинг, на 13 месте, Николай Байбородов, глава МО г. Абаза с 2,25 рейтинговых баллов. В позитивном контексте его вспомнили 6 раз, в негативном — 1.
Мнение эксперта
Виталий Здебский директор PR агентства “Визор”:
“Больше всех отрицательные публикации затронули главу Саяногорска. 12 информационных сообщений негативного содержания отодвинули Леонида Быкова на 7 место. В основном на понижение рейтинга саяногорского мэра повлияли публикации, связанные с отключением за долги уличного освещения, и непростая ситуация в сфере образования. Кроме того, мэра-единоросса через СМИ критикуют представители местного отделения КПРФ, которые готовятся к сентябрьским выборам Главы МО г. Саяногорск. Вторым по “негативу” стал мэр столицы Хакасии. Николая Булакина в негативном свете республиканские СМИ упоминали 10 раз, в основном — за долги предпринимателям по муниципальным контрактам, которых в мае накопилось на 200 млн.рублей. Тем не менее, это не повлияло на его первенство в итоговом рейтинге, так как количество положительных публикаций оказалось в разы выше, и почти достигло сотни. Примечательно, что Булакина хвалят даже политические оппоненты — в главном дайджесте ХРО КПРФ вышла статья о жизненном пути абаканского мэра. Третье место по количеству публикаций отрицательной тональности разделили между собой Василий Белоногов и Юрий Курлаев. У каждого из них по 3 “красных” упоминания в СМИ, идущих в общий зачёт со знаком минус. Это позволило ближайшим конкурентам занять более высокие позиции в рейтинге. Без критики в свой адрес по итогам майского мониторинга СМИ обошлись четыре главы муниципалитетов — Сергей Зайцев, Владимир Пономаренко, Алексей Попков и Владимир Найдёнов".
От составителей рейтинга
Основной отличительной особенностью майского рейтинга стало большое количество упоминаний участников, связанное с общероссийскими праздниками, в первую очередь 1 и 9 мая. Главы муниципалитетов проявляли активность в торжественных мероприятиях, поздравляли трудящихся и ветеранов Великой Отечественной. Большинство руководителей муниципальных образований кроме этого поздравляли работников различных отраслей с “датами” профессиональными: “Днём Музеев”, “Днём пожарной охраны”, “Днём местного самоуправления” и другими, а некоторые главы умудрялись поздравить с одним праздником дважды: от имени собственно главы МО и от имени руководителя местной парт-ячейки. Так же районные газеты писали о персональных поздравлениях в адрес глав и поздравлениях от имени глав заслуженным жителям районов.
Доля “праздничных” сигналов в некоторых случаях составляет половину всех публикаций о главе муниципалитета.
Справочно: Ежедневное отслеживание упоминаний глав МО Хакасии в средствах массовой информации осуществляет АРИТ “PROДвижение”, специализирующееся на мониторинге СМИ.
Представители экспертного сообщества и СМИ могут обратиться в ООО “Визор” за документацией, подтверждающей результат имидж-рейтинга.
Корректность подсчётов упоминаний глав муниципальных образований Хакасии и их тональности, а так же методики рейтинга в целом, проверяют эксперты, имеющие полный доступ к копиям исходных материалов. На основе анализа этой информации эксперты формируют свои независимые заключения.
Фото из открытых источников
Погода в Абакане:-4°C, ясно
| ‹ | › | |||||
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
Сетевое издание «Хакасия Информ» Свидетельство о регистрации в Роскомнадзоре ЭЛ № ФС 77 - 61843 | Учредитель и главный редактор В.А. Здебский | Адрес редакции: г. Абакан, Советская 113 - 303 | Тел. +79135412785 | Почта редакции: editor@xakac.info
© 2009-2024 Агентство новостей «Хакасия-Информ» | Использование материалов допускается только с указанием прямой гиперссылки на сайт АН Хакасия-Информ: www.xakac.info
Комментарии
Комментарии
Хрюн Моржов 6 июня 2017 г. в 10:02
Вы серьезно? Какой мониторинг? Каких СМИ? про Белоногова в "Черногорске"? И на ЧТО этот рейтинг влияет? На оценку профессионализма? Насмешили, чесслово!
Виталий Здебский 6 июня 2017 г. в 10:15
Мы - серьёзно) Мониторинг - полный, СМИ - все имеющиеся, за исключением одной муниципальной радиостанции, которая выпуски новостей делает нерегулярно. "Про Белоногова в "Черногорске" - это скриншот алфавитного списка с облачного хранилища, где лежат исходные данные. Если Вы эксперт или представитель СМИ - обращайтесь не анонимно, и мы дадим возможность ознакомиться с полными данными.
"На что влияет" - сложный вопрос. Но, как минимум, показывает количество информационных поводов с участием глав муниципалитетов в СМИ, в том числе - муниципальных. Это, конечно, не показатель качества работы. Но есть такая примета: если мэр сделал что-то стоящее, новость об этом кричит "из каждого утюга".
P.S. Смех продлевает жизнь, мы рады, что Вам понравилось!
Виталий Здебский
В теме 6 июня 2017 г. в 12:11
Уважаемый, Хрюн! На счет "И на ЧТО этот рейтинг влияет? На оценку профессионализма? Насмешили, чесслово". А вы пока смеялись не заметили, кто на первом и втором месте, этих людей не один раз уже избирали при наличии реальной конкуренции, а не как Белоногова с явкой ниже плинтуса... Рейтинг, конечно объективный рейтинг, не влияет, а, прежде всего, отражает ситуацию, если вы не в курсе. Да и с влиянием еще видно будет, может и повлияет на кого, подождем следующего. У меня лично вопросов нет.
В теме 6 июня 2017 г. в 12:26
Бюджетный заказ, да? Очевидные вещи в таком объеме высчитывать можно только в том случае, когда нужно отработать бюджетный грант и заказ.
Виталий Здебский 6 июня 2017 г. в 12:34
Нет, не угадали. Коммерческой составляющей пока нет, от слова совсем. И гранты пока не раздавали никому) Но интерес к продукту определённо есть, и у разных структур\организаций.
Просто сделали доступной для широких кругов информацию, которую собирали для себя, благодаря партнёрам с хорошими инструментами мониторинга.
Мы не жадные)
В теме 6 июня 2017 г. в 13:07
Тому кто решил присвоить имя "В теме". Мой комментарий первый, с обращением к Хрюню и данный. Второй кто-то написал под моим именем, наверное комментарий понравился. Господа, не надо вводить участников в заблуждение, придумайте что-нибудь другое. Ну, например, "Реально в теме", если у вас с самооценкой все в порядке.
Буреев 6 июня 2017 г. в 13:28
А можно развернуть термин "имидж-рейтинг". А то я вот как-то не понял. Если имидж - это "выгляднд", то лучше всех выглядит Егорова, а хуже всех, чисто внешне, Чернышов. )))))
Может вы имели в виду все-таки рейтинг упоминания в СМИ и соцсетях?
В теме 6 июня 2017 г. в 13:58
Имидж - совокупность представлений, сложившихся в общественном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом.
Т.е., главное здесь - совокупность представлений, а не только внешний облик, хотя и он в том числе. Еще один основополагающий момент - в общественном сознании. Но, вы то, профессионал, знаете насколько оно зависит он СМИ. А по мне лучше выглядят тот же Булакин и Челтыгмашев, может тут наоборот действия, поведение людей накладываются на их внешний образ и они, как мне кажется, и внешне очень приятны.В общем с внешностью очень даже субъективно. А тут на основе конкретных данных за определенный период и т.д.
Буреев 6 июня 2017 г. в 15:20
1. Вы же сами пишите: "Рейтинг построен на основе оценки массива упоминаний в региональных медиа Хакасии глав муниципальных образований (МО) городов и районов РХ. При составлении использованы данные ежедневного мониторинга СМИ в период с 22.04.17 по 22.05.17, который включает в себя анализ более 400 информационных сообщений в 170 новостных и тематических региональных медиа-продуктах. В рейтинге задействован мониторинг 99% региональных медиа, в том числе - 46 телепрограмм, 47 радиопередач, 29 печатных изданий, 31 сайт информационных агентств и Интернет-СМИ, а так же 17 СМИ и иных медиа на хакасском языке. " Ключевые слова - на основе оценки массива упоминаний в региональных медиа Хакасии. То есть все-таки МЕДИАРЕЙТИНГ. В этой связи было бы интересно посмотреть обратную сторону - какое СМИ больше всего пишет про кого?
2. Имидж - совокупность представлений, сложившихся в общественном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. НЕТ, ЭТО В ОБЩЕПРИНЯТОЙ ПРАКТИКЕ ГОРАЗДО СЛОЖНЕЕ И БОЛЬШЕ. ЭТО - РЕПУТАЦИЯ. ПОЭТОМУ ВАШ ПРОДУКТ ЛИБО МЕДИАРЕЙТИНГ, ЛИБО РЕПУТАЦИОННЫЙ РЕЙТИНГ НА ОСНОВЕ СООБЩЕНИЙ В СМИ. Имидж - это все-таки давно совсем другое.
Удачи!
В теме 6 июня 2017 г. в 19:27
За удачу, тем более от вас, спасибо!!! Как-то не хватало ее в последнее время.
Значит, вам пора писать свою теорию этих понятий, чтобы те, кто разрабатывал методику (а это не я) могли на нее опираться.
И в др. определениях не подчеркивается, что имидж это преимущественно внешний образ:
Имидж (от англ. image - образ) - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Наиболее эффективный путь создания имиджа - использование средств массовой коммуникации (кино, телевидения, радио, прессы)…
А вот понятие репутации шире и сложнее, тут уже без реальных показателей, например социально-экономического развития территории, социологии и др. не обойтись: «Репутация существует на протяжении всего жизненного цикла, будь то человек или организация, и складывается из непосредственного наблюдения за объектом, в том числе визуального, из слухов (в том случае, если есть доверие к их источнику), анализа окружения и из многого другого. Не следует смешивать понятие репутации с ее структурными элементами, такими, как уважение, реноме, имидж, авторитет. Усовершенствовать или изменить имидж гораздо легче, чем заработать достойную репутацию или восстановить репутацию «подмоченную»…
Поэтому все же «имидж-рейтинг» больше подходит, чем репутационный, как ни крути. А вот с вариантом «медиа-рейтинг» согласна, оно самое точное. Но здесь можно и поспорить.
И это рейтинг глав, как именно они смотрятся, а не анализ информационной, редакторской политики конкретных СМИ, если интересно «кто про кого больше пишет», это уже другое исследование, для специалистов вашего профиля, нагружать этим этот продукт было бы не правильно. Здесь важно показать какая картина получается на выходе, так сказать, для обывателя. При этом не факт, что обыватель съедает ее именно такой.
С уважением!
Буреев 7 июня 2017 г. в 09:48
)))) Мне приходиться работать с огромным массивом информации, в том числе и аналитикой из разных структур, которые также занимаются рейтингами. Разными. Но ИМИДЖ-РЕЙТИНГ я встречаю впервые. Что это - новое слово в политологии и ПР, или попытка увязать в одно явление разные вещи? Да, было бы интересно посмотреть на методолога ваших исследований....
Виталий Здебский 7 июня 2017 г. в 12:36
Дмитрий, звони, если есть вопросы. Кстати, слово "Медиарейтинг" компания Медиалогия зарегистрировала как товарный знак. Не всё там гладко с этим, но, раз слово "занято" - пусть у нас будет Имидж рейтинг. Сути исследования это не меняет, и на результаты не влияет.
В теме 7 июня 2017 г. в 13:35
Бурееву. Не понятна точка от которой идет такое упорство. Также читаю литературу специальную, сейчас вообще всегда прописывается что к определению понятия "имидж" несколько подходов, на комментарий отреагировал, потому что имидж это точно непросто "выгляднд" и тем более не репутация... А медиа-рейтинг - да, более точно, но при этом имидж-рейтинг уж точно не мимо... Далеко не один раз читала, что контент-анализ СМИ основной инструмент исследования имиджа... К тому же четко прописано, что рейтинг составлен на основе региональных СМИ и все... никаких заблуждений...