"ВКонтакте" запускает платные посты в ленте новостей

2 июля 2015 г. в 16:30

Редактор: Николай Протасов

После месяца закрытого тестирования "ВКонтакте" появится новый рекламный формат: записи будут появляться в новостной ленте пользователя и будут выглядеть, также как обычные публикации, с единственным отличием — отметкой "Рекламная запись".

С 1 июля "ВКонтакте" запустила новый формат рекламы – платные посты, рассказал гендиректор компании Борис Добродеев. Это рекламу, размещаемая прямо в новостной ленте пользователя.

Записи будут отличаться от прочих новостей исключительно пометкой "рекламная запись". Рекламный пост, по словам Добродеева, может быть сделан как в виде обычного сообщения с текстом и иллюстрацией, так и в в виде видеоролика, опроса, карты проезда, документа, фотоальбома и так далее.

Пока платные посты существуют только в десктопной версии "ВКонтакте", но в скором будущем они появятся и в мобильной версии, и в приложениях социальной сети.

Продаваться платные посты будут по модели uCPM – оплата за тысячу человек, которые увидят рекламу. В будущем "ВКонтакте" введет и другие модели покупки такой рекламы – CPC (оплата за переходы на сайт рекламодателя) и CPV (оплата за просмотр видео). "ВКонтакте" в течение месяца тестировала новый формат среди 150 российских и зарубежных рекламодателей, следует из материалов соцсети. Средняя стоимость 1000 просмотров платного поста составила 60 руб., а стоимость перехода — около шести рублей.

Раньше соцсеть уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах.